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Las diferencias entre branding y rebranding

Los términos branding y rebranding se refieren a estrategias muy similares, prácticamente idénticas, pero que se dan en momentos distintos dentro de una marca o una empresa.

Así que lo que debemos diferenciar no es tanto el ‘qué’ sino el ‘cuándo’, o el contexto en el que se toma la decisión de hacer una estrategia de branding y de rebranding.

Branding

Una estrategia de branding consiste en diseñar, planificar y gestionar diferentes acciones encaminadas a conseguir que la imagen de marca que llega a nuestros usuarios sea exactamente la que la marca desea.

Las acciones de branding desde todo el proceso de diseño tanto del logo como de la imagen corporativa, hasta las estrategias de marketing online y offline que estén destinadas a conseguir que la comunicación y la imagen de la marca sea la deseada.

Al fin y al cabo, cuando vemos un elementos identificativo de una determinada marca, bien sea un establecimiento físico de la misma, su web, carteles publicitarios o anuncios en televisión, dentro de nuestra se forma una idea sobre esa marca. Y esa idea está generada a partir de todas las acciones en conjunto que la marca ha llevado a cabo.

Rebranding

Todo lo que hemos comentado hasta ahora sobre el branding es un proceso que se lleva a cabo desde que una marca nace, con acciones progresivas que van haciendo que la mente del usuario se haga una idea predeterminada de cierta marca.

Una situación diferente es el rebranding, proceso que se lleva a cabo por las marcas en un momento en el que éstas desean cambiar la percepción que el usuario tiene de ellas. Esto puede ser debido a que hay cosas que no están haciéndose bien, o que podrían hacerse mejor; a crisis de reputación, tanto online como offline, o a que se desea renovar por cualquier motivo una marca.

El rebranding es un proceso complicado y tiene sus riesgos. McDonalds es uno de los ejemplos más conocidos de rebranding, proceso que se llevó a cabo cuando se extendió la idea de relacionar esta marca con comida basura, no solo poco saludable sino perjudicial para la salud. La marca entonces decidió renovar toda su imagen corporativa, pasando de mostrar el color rojo como su imagen principal al color verde, mucho más relacionado con la comida saludable, y a cambiar su menú incluyendo ensaladas y comida que se considera más sana.

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La importancia de realizar una consultoría a tu página web

Crear desde cero una página web es un proceso costoso pero a la vez apasionante. Para cualquier gerente de una empresa, se trata de un procedimiento que, al finalizarlo y tener lista la web, es una gran satisfacción.

Sin embargo, muchas veces debido a las prisas de querer tener la web finalizada cuanto antes y la ausencia de personal especializado en el mantenimiento de la misma, tanto a nivel técnico como a nivel de marketing, provoca que se descuiden ciertos aspectos de la página que van poco a poco dejando atrás a la web en los buscadores y se va quedando, con el paso del tiempo, anticuada.

Así que es normal que pasado un tiempo haya aspectos mejorables que sea importante actualizar para que la web funcione no sólo como una mera presencia en la red, sino como una herramienta de venta eficaz.

Para identificar las partes mejorables de la web, es importante realizar una auditoría llevada a cabo por una consultoría de marketing online, que elaborará un informe completo con un análisis exhaustivo de todos los elementos que componen tu web y sus respectivos estados.

De esta forma, será mucho más fácil identificar los puntos mejorables para poder ponerse en manos de profesionales del marketing o profesionales informáticos para que optimicen todos aquellos elementos susceptibles de diversas mejoras.

La usabilidad de la web es una de las cosas más importantes de una página, ya que implica todas aquellas cuestiones que hacen que el usuario pueda navegar con facilidad, rapidez y comodidad por el sitio web.

Por lo tanto, todos los cambios que puedan hacerse en una página web deberían ir encaminados a conseguir esa usabilidad de la manera más eficaz posible.

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Utilidades de las aplicaciones móviles para empresas

En la actualidad existen muchos motivos por los cuales las empresas deberían contar con una app móvil. Hay un gran número de empresas que piensan que, por sus características, no sería de utilidad este tipo de herramienta. Sin embargo, hay que tener en cuenta el continuo crecimiento del uso de los móviles por parte de los usuarios para realizar consultas y compras online y, además, muchas compañías desconocen que una app móvil también serles de gran utilidad a nivel interno.

Ecommerce

Sin duda, si tienes un negocio de compras online, necesitas una aplicación móvil. El incremento de los usuarios que realizan compras a través de sus dispositivos móviles crece año tras año en detrimento de las compras a través de la web de un PC. Es vital que en pleno año 2015 puedas ofrecer a tus clientes la opción de realizar sus compras en cualquier momento y lugar para tener la posibilidad de ampliar tu mercado y obtener unos mayores beneficios.

Imagen de marca

Otro de los motivos por los cuales muchas empresas deciden crear una aplicación móvil es para crear una imagen de marca y estar presentes en este mercado. A través de su app quizás no se pueda realizar la compra de productos o servicios, pero sí que se puede obtener información sobre la empresa, que puede resultar muy útil para el usuario. Además, con un poco de ingenio, puede ofrecer otra serie de servicios como localización de tus tiendas o sedes físicas más cercanas o formas de contacto.

Uso interno

Muchas compañías ya conocen la utilidad de las apps internas, que pueden servir como lo que hasta ahora eran las intranets. De esta forma, desde la oficina central se puede tener acceso a una visión general de distintos aspectos importantes para la compañía de una forma sencilla y sincronizada.

Si te encuentras en alguno de estos casos y todavía no visualizas cómo podría quedar la app de tu empresa, puedes consultar a profesionales del desarrollo de apps móviles para que te asesoren sobre la opción más adecuada adaptada a tus necesidades.

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Por qué es importante que las empresas dispongan de máquinas vending

Hoy me gustaría hablar de algo que nos afectan a la gran mayoría de nosotros en nuestros lugares respectivos de trabajo. Con esto de la crisis es cierto que muchas empresas se han puesto más duros con el tema de la efectividad laboral y quieren exprimir al máximo la capacidad de los trabajadores en los cuales invierten una cantidad de dinero mensual. Por eso, he pasado por empresas y gente muy cercana a mí también en las que parece que tomarse un descanso de cinco o diez minutos es algo negativo que puede hacer enfadar a nuestro superior.

Sin embargo, mi reflexión de hoy es totalmente contraria a esta idea. De hecho soy de las que piensa que este tipo de pausas laborales no solo están muy lejos de ser negativas sino que benefician en todo momento a los empleados, ya que un descanso permite coger aire tras unas horas de concentración.

Para mí, lo más positivo es que las empresas que dispongan de las instalaciones adecuadas coloquen sus máquinas vending de café, refrescos o snacks en una sala habilitada para el descanso. De esta forma ganan todos, ya que los gerentes de la empresa dan flexibilidad y libertad a sus trabajadores y les proporcionan un espacio habilitado para estas pausas y, además, incentivan que no salgan de la oficina para realizar esta pausa, algo que seguramente les llevará más tiempo.

A todo esto hay que sumarle que hay estudios reales que certifican que el café aumenta la capacidad de concentración de los trabajadores. Y en mi humilde opinión, creo que esto puede ser debido a dos factores. Por un lado, al hecho que ya he explicado de que hacer una pausa tras varias horas de trabajo permite que cuerpo y mente descansen y que, tras solo 10 minutos de parón, se vuelva a coger el trabajo con energía renovada. Y, por otro, a las propiedades del café en sí mismas, que hacen que aumente la concentración de quienes lo consumen.

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El auge de los centros de coworking

Hoy me gustaría hacer una reflexión no tan relacionada con el marketing aunque muy unida a la temática laboral. En los últimos tiempos son cada vez más las personas que han optado por sumarse a alquilar un espacio coworking en vez de trabajar en casa o alquilar su propia oficina. La lista de amigos y conocidos que toman esta determinación es ya muy amplia y me gustaría hacer una reflexión sobre este tema para encontrar las respuestas a esta situación.

En primer lugar, si comparamos el hecho de trabajar desde el domicilio con el de trabajar en un centro de coworking, las diferencias son evidentes. Aunque para muchos puede parecer atractivo eso de no moverte de casa para comenzar tu jornada laboral, se nota que quien piensa esto no lo ha experimentado nunca. He oído muchas veces eso de: “Qué suerte trabajar desde casa y poder hacerlo sin quitarte ni el pijama”. Y tengo que confesar que nada más lejos de la realidad.

Para trabajar desde casa y ser productivo, además de tener mucha fuerza de voluntad, es necesario contar con espacio acondicionado únicamente como lugar de trabajo. No vale eso de plantarte en el sofá con el portátil y el pijama y pretender rendir lo mismo que en la oficina. Así que en este sentido entiendo que muchas personas escojan un centro de coworking como lugar de trabajo en vez de su propio domicilio.

Por otro lado, entramos en el dilema de alquilar tu propia oficina o formar parte de un centro de coworking. Si eres el único componente de tu empresa o sois, como máximo tres, y estáis empezando, el coste que os puede supone alquilar un despacho propio es muy elevado (lo digo también por experiencia). Además, en un centro de coworking hay más personas trabajando e incluso existen centros de coworking específicos de un sector en el que no sólo tendréis otro compañeros, sino que además se dedican al mismo sector que tú, por lo que podréis compartir experiencias y resolver dudas.

Con todo esto, entre la crisis económica y el ahorro que supone alquilar un espacio de coworking y las dificultades que surgen cuando uno empieza a trabajar desde casa, la verdad es que no me extraña que cada sean más las personas que se decanten por esta opción.

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¿Para qué deben usar las empresas las redes sociales?

El tema del uso de las redes sociales por parte de las empresas es un universo paralelo en el mundo del marketing del que se pueden extraer miles de conclusiones. Pero así, en general, ¿para qué deberían las empresas utilizar sus redes sociales? Me gustaría hacer un resumen de las posibles estrategias de contenidos que pueden utilizar las empresas en el mundo del social media.

Branding

Las empresas pueden hacer uso de las redes sociales para crear su imagen corporativa de cara a sus usuarios y fomentar su propia marca, es decir, su branding. Pueden ‘alardear’ de premios conseguidos, eventos en los que han estado presentes, los beneficios de utilizar su productos o contratar sus servicios y, en definitiva, difundir la mejor imagen de ellos y demostrar lo buenos que son.

Compartir información del su sector de actuación

Hay determinadas empresas que optan por utilizar sus redes como una especie de directorio de noticias o informaciones del sector en el que se mueven. Es una buena idea si se quiere llamar la atención de un público objetivo muy específico y especializado, ya que estos grupos amantes de un determinado ámbito estarán muy interesados en estas informaciones.

Para atender a sus clientes

Otro de los múltiples usos de las redes sociales es utilizarlas como un modo de atención al cliente digital e interactivo. Esta es la opción que, a mi parecer, es más complicada. ¿Por qué? Por muchos factores. En primer lugar, porque te expones a que todo el mundo conozca tus fallos y debilidades. Marcas como movistar, por ejemplo, están hartas de recibir mensajes por Twitter y Facebook a modo de reclamación por sus servicios, mensajes a los que todo los usuarios pueden tener acceso. Sin embargo, que la gente conozca tus puntos débiles no es tan malo si sabe reaccionarse bien.

Y aquí llega el segundo factor complicado de utilizar las redes en este sentido. En redes sociales hay que saber aceptar las críticas que se lanzan con respeto de buen grado y con el mismo respeto. Eso sí, si consigues hacer un buen uso de las redes sociales para atender a tus clientes, tienes un montón de puntos ganados. Para ello te recomiendo que leas este artículo de Marketing Online Zaragoza sobre cómo ofrecer una buena atención al cliente en redes sociales.

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Cada cuánto debo publicar en el blog

frecuencia de publicaciones

No existe una frecuencia de número de artículos establecida. De hecho, ojalá existiera una fórmula mágica que indicara el número de artículos que se necesitan escribir para lograr posicionar un contenido en los primeros resultados de búsqueda pero…. Desgraciadamente esa teoría no existe.

Lo que sí es cierto y está totalmente demostrado es que cuanto más publiques en el blog y con más continuidad mantengas la web actualizada mayores probabilidades tendrás de conseguir posicionar la página en los primeros rankings de posiciones al consultar determinadas palabras clave.

Google premia siempre aquellos websites que cuidan su espacio y mantienen sus páginas actualizadas y con contenido fresco. Por lo tanto, para el seo cuanto más actualices el blog mayores beneficios de posicionamiento orgánico obtendrás.

No obstante, antes de emocionarte leyendo este artículo y de pensar que ahora que sabes que cuánto más publiques más rentabilidad va a tener tu blog vas a meter toda la carne en el asador y te vas a hartar a escribir contenidos… ¡Piensa racionalmente! ¿Vas a cumplir con esta promesa?

Cuando abrimos un blog hay que ser realistas, al principio todos nos venimos arriba y vivimos un momento de euforia en el que decidimos publicar casi un post por día, sin embargo, seguir ese ritmo es casi imposible ya que todos tenemos una vida.

Por lo tanto, antes de marcar objetivos irreales y falsos que no vas cumplir establece un calendario y marca una rutina razonable fijando una frecuencia semanal de publicaciones, por ejemplo, 2 artículos a la semana. Si sigues ese ritmo durante meses te puedo garantizar que poco a poco notarás como tus artículos se van posicionando.

No obstante, a la hora de marcar la cantidad de artículos que se deben de escribir en un blog para que éste consiga colocarse en las primeras posiciones es importante evaluar y analizar el nicho de mercado en el que se compite. Si tu competencia escribe a diario 2 o 3 artículos es muy difícil que siguiendo una rutina de un post semanal consigas destacar. Por ello, es muy importante estudiar la asiduidad de publicaciones de la competencia.

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Las migrañas, sus características, qué las provoca y otras alternativas a su prevención

Las migrañas son una de las patologías más invalidantes del siglo XXI, la migraña no es únicamente un dolor de cabeza intenso, es un dolor severo que suele ubicarse en un lado del cráneo de forma pulsátil  y que altera el organismo de forma notable.

Las migrañas son uno de los trastornos del sistema nervioso que más conciernen a los neurólogos de hoy en día, ya que un episodio hemicráneo puede causar incapacidad e inferir en las tareas diarias, causando bajas laborales.

Las migrañas se caracterizan por presentar un dolor pulsátil moderado o severo en una zona de la cabeza, estar acompañado de malestar de estómago, nauseas y vómitos, sensibilidad al ruido, a la luz, olores y cualquier movimiento del cuerpo.

Asimismo, las migrañas puedes causar ceguera momentánea, distorsionar el campo visual y causar pitidos en los oídos, ausencia del habla o pérdida de la memoria.

Normalmente un episodio de migraña suele durar mínimo 60 minutos y un máximo de 3 días, dependiendo siempre de la persona y de los fármacos que consuma bajo receta médica para paliar o prevenir la aparición de esta patología.

Solución para las migrañas

Está demostrado que los dolores de cabeza se deben a disfunciones del cuerpo, muchas de ellas están causadas por anomalías en la columna vertebral.

Las malas posturas,  los trabajos excesivamente forzosos o actividades físicas mal dirigidas provocan alteraciones y disfunciones en la columna vertebral causando la aparición de cefaleas crónicas y de las temibles migrañas.

Una solución muy efectiva para paliar el dolor causado por las migrañas es, además de acudir a un neurólogo, someterse a las pruebas médicas necesarias y tomar le medicación pertinente, acudir a un centro de fisioterapia en Madrid para que, a través de técnicas manuales, puedan diagnosticar el estado de nuestra columna.

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Por qué realizar ejercicios de Pilates ha cambiado mi vida

ejercicios de pilates

Los que me conocéis ya sabéis que soy una persona sedentaria que pasa horas y horas enfrente del ordenador redactando artículos y realizando informes para mis clientes. Sin embargo, el tiempo que paso sentada delante de mi querido PC me ha pasado factura y me ha acarreado serios problemas de salud, sobre todo, porque he adquirido una postura poca saludable para mi columna.

Para eliminar estas dolencias y prevenir futuros daños mayores he decidido apuntarme a clases de Pilates en Madrid. Obviamente, esta decisión no la he tomado yo por voluntad propia, me lo ha recomendado mi médico de cabecera además de mi fisioterapeuta.

En mi caso, desde que acudo semanalmente 2 veces a clases de Pilates mi malestar de lumbago ha mejorado y, sobre todo, he conseguido liberar esa ansiedad y estrés que me ocasionaba estar 8 horas concentrada con mis clientes.

Las clases de Pilates además de tonificar el cuerpo, mejorar la elasticidad y flexibilidad y corregir la postura del cuello y columna, también, ayudan a encontrar la paz interior, a relajar la mente y a conciliar el sueño por la noche.

El tipo de ejercicios que se practican son suaves y moderados con el fin de que todo tipo de personas puedan ejecutarlos, sea cual sea su edad o su estado físico. Sin embargo, esto no quiere decir que sea un deporte en el que se consiguen pocos resultados, todo lo contrario. Está demostrado que realizar Pilates a largo plazo mejora el tono y fortalecimiento de los músculos.

Desde mi blog os animo a todos a practicar Pilates ya que es una actividad muy saludable que previene numerosas enfermedad a la vez que mejora psicológicamente la calidad de las personas.

Por último, finalizo mi entrada haciendo hincapié que desde que acudo a clases de Pilates mis hábitos han cambiado por completo mejorando mi estado emocional y físico. Antes de asistir a Pilates cometía numerosos errores de posturas poco higiénicas para el organismo, mis malas posturas estaban afectando a la calidad de mis horas de sueño y a mi estado de ánimo.

A día de hoy puedo decir que me siento enérgica y muy relajada, pese a que mi trabajo de periodista me  mantiene ocupada bastantes horas del día.

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4 Formas originales de dar difusión a un blog

ideas para promocionar un blog

Seguramente muchos de vosotros llevéis tiempo trabajando con vuestro blog o tengáis en mente habilitar un espacio para crear vuestro bitácoras. Todos sabemos lo difícil que resulta promocionar un blog cuando acabamos de inaugurarlo, sobre todo, porque al principio es muy difícil por no decir casi imposible recibir tráfico orgánico. En un momento inicial la mayoría de visitas provenientes son captadas desde redes sociales, conocidos y también a través de nuestra URL directa.

En este artículo tengo la intención de daros a conocer una serie de trucos para que desde el minuto 1 consigáis atraer tráfico a vuestro blog. Con la enorme competencia que existe en el mercado y la cantidad de blogs existentes en cada temática resulta complicado destacar aunque dediquemos horas a escribir un buen post. Por ello, estoy convencida de que estoy consejitos que os voy a dar os van a venir muy bien para resaltar entre la competencia y conseguir visitas de calidad. ¡Tomad nota!

1.- La primera forma de promocionar tu blog de forma original es incluyendo la URL en el estado de Whastapp. Sí, ya sé que puede sonar raro pero seguro que más de uno se interesa en acceder cuando vea junto a tu fotografía una dirección. ¡La gente es muy curiosa!

2.- Olvídate de la vergüenza y sal a la calle con una camiseta, sudadera, bañador, mochila, carpeta o cualquier otro complemento que incluya la URL de tu blog. Cuando más llamativa sea la prenda que lleves más conseguirás atraer la atención del público.

3.- ¡Importantísimo!… ¡Imprime tarjetas de visita con tus datos y, por supuesto, tu blog!

4.- ¿Se te da bien el DIY o la repostería? ¡Pues adelante! Intenta hacer un bonito bizcocho e incluye la URL de tu blog en él, más tarde puedes colgar una foto por las distintas redes sociales y ya verás como logras captar la atención. Si por el contrario la repostería no es lo tuyo y prefieres las manualidades puedes decorar tu bici o un collar incorporando la URL y logo de tu blog 😉